Kampagne »trenn.dich« für den Kommunalservice Weimar

Eine Trennung, die verbindet

Wie bringt man mehr Menschen dazu, ihren Abfall korrekt zu trennen und die oft unsichtbare Arbeit des Kommunalservice als wichtigen Beitrag für eine saubere Stadt und die Umwelt wahrzunehmen? Am besten mit Humor, Augenzwinkern – und einer klaren Botschaft. Für den Kommunalservice Weimar entwickelten wir eine aufmerksamkeitsstarke Awareness-Kampagne zur Einführung eines neuen Entsorgungssystems in Weimar, bei dem die gelben Tonnen direkt an Haushalte verteilt wurden. Ziel war es außerdem, ein Bewusstsein für Mülltrennung, Ressourcenschonung und Umweltverantwortung zu schaffen – jenseits erhobener moralischer Zeigefinger.

Im Zentrum der Kampagne steht der Slogan »trenn.dich«, den wir im Rahmen einer Ausschreibung entwickelten – samt Wort-Bild-Marke, Visuals und begleitender Medien. Die Botschaft funktioniert doppeldeutig und zugänglich, ohne belehrend zu sein: Wer trennt, tut Gutes – für sich, die Stadt und die Umwelt.

Klare Botschaft, kreative Umsetzung

Statt belehrender Hinweise setzt die Kampagne auf spielerische Sprache und starke Bildideen:

• Ein Entsorgungsfahrzeug wird zum »Werttransport« – in Anlehnung an Geldtransporter
• Ein anderes Fahrzeug trägt die Zeile: »Wir verarbeiten Ihre Trennung«
• Die Mitarbeiter des Kommunalservice wurden zu »Trennungsberatern«
• Verschiedene Kampagnen- und Anzeigenmotive begleiten die Aktion

Die Kampagne ist crossmedial angelegt: Plakatflächen, Anzeigen, Fahrzeuge, Flyer und digitale Medien tragen die Kampagnenbotschaft in den öffentlichen Raum und direkt in die Weimarer Haushalte.

Die lokale Presse griff die Aktion ebenfalls positiv auf – die Thüringer Allgemeine Zeitung schreibt dazu:
»(Holger Wetzel / 11.09.2013) ... An der durch die Stadt vorgenommenen Ausschreibung für eine Wort-Bild-Marke, die der Kampagne zugrunde liegt, haben sich vier Büros beteiligt. »Trenn dich« ist eine Idee vom Wettbewerbssieger, dem Weimarer Büro Klapproth + Koch. Das Logo erscheint auf allen drei Müllfahrzeugen, mit denen die Kampagne beginnt. Die Kreativität der Werber erschöpft sich aber nicht in dem Logo. Auf einem Müllauto steht »Werttransport«, wobei das Schriftbild an Fahrzeuge mit der Aufschrift »Geldtransport« erinnert. Während dieses Auto auf den Wert des Recycling-Mülls aufmerksam macht, spielt ein Plakat mit der neuen Bequemlichkeit. »Schluss mit Fernbeziehung! Meine Neue ist immer bei mir«, steht da vor einer Tonne mit gelbem Deckel. Das dritte Fahrzeug betont die Rolle der Stadtwirtschaft: »Wir verarbeiten Ihre Trennung«. Die Kampagne soll auf Flugblättern, Plakaten und durch Anzeigen fortgesetzt werden ...«

Unsere Leistungen im Projekt:
Entwicklung von Kampagnenclaim und Wort-Bild-Marke, strategisches Kampagnenkonzept, Gestaltung der Fahrzeugwerbung und Plakatmotive, Umsetzung von Printmedien und Anzeigen, Texterstellung, Begleitung der Öffentlichkeitsarbeit.