Branding für das Kirschberg-Quartier

Ein neues Stadtgebiet mit einer starken Identität

Ein neues Stadtviertel entsteht nicht über Nacht – und schon gar nicht im Bewusstsein der Menschen. Für die BPD Immobilienentwicklung GmbH, einen der führenden Projektentwickler Europas mit niederländischen Wurzeln, begleiteten wir die kommunikative Markenbildung eines der größten Gebietsentwicklungsprojekte Mitteldeutschlands: dem Kirschberg-Quartier in Weimar.

Auf dem Gelände einer ehemaligen Brachfläche entsteht ein lebendiges Wohngebiet für rund 1.000 Menschen – mit moderner Infrastruktur, Nahversorgung, Parkhaus, Pflegeeinrichtung, Ärztehaus, BHKW und viel Grün. Unsere Aufgabe: dem bislang namenlosen Gebietsentwicklungsprojekt frühzeitig ein Gesicht und eine klare Identität zu geben – es positiv in der Weimarer Bevölkerung zu verankern und gleichsam in den benachbarten Städten bekannt zu machen.

Vom Stadtraum zur Marke

Den Anfang bildete die Entwicklung eines Namens, der lokal verankert und zugleich zukunftsgewandt ist. In alten Weimarer Flurkarten findet sich die Bezeichnung »Kirschberg« für die sanfte Erhebung nördlich des Stadtzentrums – in direkter Nähe zum Projektgebiet. Dieser historische Ankerpunkt wurde zur Grundlage des Namens »Kirschberg-Quartier«, ergänzt durch den Claim »Wo Weimar wächst.«

Die äußere Form des Quartiers inspirierte zur Entwicklung eines stilisierten Logos, das an ein Blatt und eine Kirsche erinnert. Zusammen mit Farbwelt, Typografie und gestalterischen Elementen entstand ein konsistentes Corporate Design, das in sämtlichen Medien und Formaten Anwendung findet – von Printprodukten bis zur Website.

Sichtbarkeit schaffen – Vertrauen aufbauen

Ziel war es, das Projekt frühzeitig sichtbar zu machen und gleichzeitig Vertrauen in der Bevölkerung aufzubauen. In einem mehrstufigen Marketingkonzept wurden Informationsformate, Eventmaßnahmen und emotionale Touchpoints entwickelt – abgestimmt auf unterschiedliche Zielgruppen, insbesondere Pendler aus den Nachbarstädten und Anwohner des Areals.

Zu den Maßnahmen zählten:

• Großflächenplakate an Bahnhöfen in Erfurt, Weimar, Jena
• Anzeigen in verschiedenen Medien
• 8-seitiger Advertorial-Einleger im Weimarer Rathauskurier
• Groundposter und Stairposter auf Bahnhöfen
• Straßenbahnwerbung in Erfurt
• Citycards-Kampagnen, Promoaktionen und Flyeraktionen
• Pressearbeit / PR
• Website mit Newsbereich, Newsletter und Filmdokumentation
• Events wie Grundsteinlegung, Stadtteilfest, Pop-up-Restaurant, Malwettbewerb, Kinderfest mit dem benachbarten Kindergarten
• Sponsoring der Jugendmannschaft des SC1903 Weimar, Bachbiennale, Kunstausstellung, Domstufenfestspiele

Trotz pandemiebedingter Einschränkungen gelang es, das Quartier in der öffentlichen Wahrnehmung zu positionieren – nicht als Baustelle, sondern als neues Stück Stadt mit Zukunft. Besonders in Erinnerung geblieben ist uns dabei das Pop-up-Restaurant auf dem historischen Schlachthofgelände, das in Gewächshäusern zahlreiche Gäste bezaubern konnte.

Unsere Leistungen im Projekt:
Namensentwicklung, Entwicklung von Claim und Logo, Corporate Design, strategisches Marketingkonzept, Kommunikationsmaßnahmen on- und offline, Websitekonzeption und technische Umsetzung, Event- und Nachbarschaftsmarketing, Redaktion (Newsletter, PR), Print- und Außenwerbung, Film- und Fotodokumentation.